Iklan video online dianggap luar biasa untuk branding. Namun, temuan DoubleClick menunjukkan bahwa iklan video online berkinerja sangat baik bahkan pada metrik tanggapan langsung seperti rasio klik-tayang. Sementara iklan gambar memiliki rasio klik-tayang sebesar 0,1%. Iklan video daring sebagai perbandingan memiliki rasio klik-tayang hingga 0,74%. Pengeluaran untuk mereka hanya 0,6% dari mitra TV mereka. Pengeluaran iklan video online akan mengalami peningkatan jika jaringan penerbitan dapat menemukan cara penargetan video secara kontekstual. Pengiklan AS diperkirakan akan menghabiskan $ 775 juta untuk iklan video online tahun ini.
Konsumsi video Bioskopkeren online telah meningkat dengan 62% pengguna internet melihat konten video streaming seminggu sekali. Sebagian besar konsumen lebih suka menonton konten video streaming di rumah. Konten yang paling banyak ditonton online termasuk klip berita (62%), trailer film (38%) dan video musik (34%). Pengguna dalam kelompok usia 18-34 lebih cenderung menonton film, Acara TV, dan konten yang dibuat pengguna secara online. Para pengguna ini juga lebih cenderung menghasilkan konten video. Sebagai perbandingan, pengguna di atas 35 tahun mengalirkan lebih banyak klip berita, klip olahraga, dan konten yang dibuat pengguna. 69% pengguna internet yang streaming konten video online berusia di atas 35 tahun.
Konsumen 8% lebih cenderung melihat untuk menyelesaikan iklan video yang panjangnya 15 detik dibandingkan dengan mereka yang panjangnya 30 detik. Namun, format iklan video pra-putar 30 detik sedikit mengungguli format iklan 5- dan 15-detik dalam hal CTR.
Konsumen lebih reseptif terhadap iklan yang muncul di video informasi dibandingkan dengan video hiburan. Karena konsumen sudah mencari konten yang terkait dengan produk atau layanan, mereka akan lebih mudah menerima iklan yang relevan. Situs web video kaya konten memiliki rasio klik-tayang 0,72% dibandingkan dengan situs web premium yang memiliki rasio klik-tayang 0,35%. Konsumen mengatakan mereka lebih cenderung melihat melalui iklan (mengunjungi situs yang diiklankan tanpa mengklik iklan) daripada mengklik-tayang.
Referensi:
- DoubleClick TouchPoints IV “Bagaimana Media Digital Sesuai dengan Keputusan Pembelian Konsumen” (White Paper)
- Studi Video Online Dua Tahunan: Paruh Pertama 2007 vs Paruh Kedua 2006 “The Who, What, When And What Works dari Konsumsi dan Iklan Video Online”, (Advertising.com)
