Pemasaran afiliasi online adalah salah satu dari banyak produk yang booming di Internet pada pertengahan tahun 1990an. Karena sifat sistem dan cara uang yang dihasilkan serta ditentukan oleh klien, sistem ini hanya dapat bekerja melalui sistem komputerisasi yang kompleks seperti yang disediakan oleh World Wide Web. Meskipun sistemnya mungkin tampak sederhana dari sudut pandang bisnis, cara kerja program afiliasi memerlukan beberapa perhitungan unik hanabet.
Dalam situasi standar, ketika sebuah perusahaan ingin beriklan, mereka dapat melakukannya dengan menyewa tim periklanan, dan kemudian membayar ruang iklan. Namun program pemasaran afiliasi sangat berbeda. Situs afiliasi tidak dibayar di muka untuk masalah mereka, mereka dibayar saat pelanggan bergabung melalui situs mereka. Jika kita mengambil model salah satu program afiliasi paling sukses, yaitu taruhan olahraga, ada perhitungan signifikan yang perlu dilakukan untuk menentukan secara akurat bagaimana dan kapan harus membayar afiliasi.
Tidak seperti program afiliasi lainnya, situs taruhan olahraga menimbulkan masalah unik. Afiliasi memiliki opsi untuk menerima persentase dari uang yang dihasilkan pemain yang bergabung melalui mereka untuk situs taruhan olahraga. Oleh karena itu, situs taruhan olahraga atau program afiliasi harus dapat melacak dan menghitung taruhan pemain secara akurat, agar dapat membayar jumlah yang benar kepada afiliasi. Pertama, afiliasi diberi URL unik, sehingga situs taruhan olahraga dapat secara akurat menemukan di mana tepatnya pemain baru bergabung. Masalah kedua adalah menyimpan catatan pemain setelah mereka berada di situs, sehingga afiliasi diberi ketidakseimbangan saat mereka menghasilkan uang. Hal ini biasanya dilakukan dengan memberikan nomor unik kepada pemain baru, yang kemudian dapat dikenali oleh situs taruhan olahraga, memungkinkan mereka memberi penghargaan kepada afiliasi saat uang masuk.
Sistemnya rumit dari segi dinamika pembayarannya, apalagi jika dibandingkan dengan metode pembayaran di muka yang sederhana. Namun sebenarnya program afiliasi taruhan olahraga adalah sistem otomatis sederhana, yang bekerja dari waktu ke waktu. Fakta ini didukung oleh ribuan situs yang terus mengikuti atau bergabung dengan program pemasaran afiliasi dan keuntungan besar yang dapat diperoleh situs-situs tersebut. Efektivitas program industri afiliasi juga menguntungkan industri Internet tetapi tidak terbatas pada taruhan olahraga. Hal ini juga menawarkan peluang bagi ribuan pemilik situs kecil untuk menciptakan pendapatan kecil bagi diri mereka sendiri, serta menciptakan industri di mana bisnis baru dapat didirikan semata-mata untuk memanfaatkan program pemasaran yang menguntungkan.
